sábado, agosto 09, 2008

La Voz del Interior vs. Lavoz.com.ar: ¿cuánto tiempo queda?

La Voz del Interior SA es una empresa muy rentable y exitosa. Pero en su interior crece una tensión similar a la de la gran mayoría de los diarios del mundo: cómo pasar lo más rápido posible sus ingresos del papel a su plataforma virtual.
Es que en su versión papel factura -por año- unos $ 75 millones (solo en publicidad, sin contar clasificados ni venta de ejemplares), mientras Lavoz.com apenas alcanza el $ 1 millón al año. Paralelamente, cada 3 lectores tradicionales (en papel) ya hay uno que consume sus productos gratis on line, es decir que -si hubiera un equilibrio perfecto- la web está unos $ 24 millones abajo de su “ideal”. O el papel unos $ 24 arriba de lo “justo”.
Algo similar sucede con Clarin.com que durante el conflicto campo-gobierno llegó a superar el millón de sesiones únicas por día, una cifra superior a la tirada de los días domingo.
Está claro que los avisos en papel no desaparecerán de un día para el otro, pero también que este desbalance deberá corregirse en los próximos años. ¿5, 10? Quién lo sabe... Quizás más importante que eso es saber cómo se hará para que un “banner” (o cualquiera que sea el formato publicitario on line) “valga” en un sólo día (es decir, tenga el valor) lo que una página 3 ó 5 (que puede superar los $ 40.000 en la versión papel de La Voz). Tema ideal para repasar dentro de un año y más allá... Y para leer sus opiniones en InfoPublicidad, haciendo clic aquí.